Iklan Bra Olahraga Adidas di atas Payudara Telanjang Diprotes dan Dilarang

Adidas mengatakan iklan tersebut “menunjukkan betapa beragamnya payudara” dan oleh karena itu betapa pentingnya bra olahraga yang benar.

FAKTUAL-INDONESIA: Iklan bra olahraga Adidas yang menampilkan foto-foto payudara telanjang telah dilarang karena menunjukkan ketelanjangan secara eksplisit.

Gambar payudara puluhan wanita dengan berbagai warna kulit, bentuk dan ukuran dalam format kotak muncul di tweet dan dua poster.

Badan Standar Periklanan menemukan ketiga versi tersebut cenderung menyebabkan pelanggaran luas.

Adidas mengatakan iklan tersebut “menunjukkan betapa beragamnya payudara” dan oleh karena itu betapa pentingnya bra olahraga yang benar.

Seorang juru bicara Adidas Inggris mengatakan bahwa mereka berdiri dengan bangga di balik pesan yang terus ditampilkan di situs webnya.

Tweet itu diposting pada bulan Februari dengan kata-kata: “Kami percaya payudara wanita dalam segala bentuk dan ukuran layak mendapat dukungan dan kenyamanan. Itulah sebabnya rangkaian bra olahraga baru kami berisi 43 gaya, sehingga semua orang dapat menemukan yang pas untuk mereka.”

Kedua poster tersebut menunjukkan gambar potongan serupa dari 62 dan 64 wanita, dan menyatakan: “Alasan kami tidak membuat hanya satu bra olahraga baru.”

Pengawas iklan menerima 24 keluhan bahwa penggunaan ketelanjangan dalam iklan itu tidak beralasan dan menjadikan perempuan sebagai objek dengan seksualisasi mereka dan “mengecilkan mereka menjadi bagian-bagian tubuh”.

Beberapa orang telah menghubungi mereka menanyakan apakah poster tersebut layak untuk dipajang di tempat yang dapat dilihat oleh anak-anak.

Twitter juga mengatakan unggahan itu telah dilaporkan oleh beberapa pengguna tetapi tidak ditemukan melanggar persyaratan layanannya.

ASA mengatakan tidak menganggap cara wanita digambarkan dalam tweet itu eksplisit secara seksual atau membuat mereka objektif.

Namun, ia menemukan bahwa cuitan tersebut kemungkinan akan dilihat sebagai ketelanjangan eksplisit dan memerlukan penargetan yang cermat agar tidak menimbulkan pelanggaran.

Diputuskan bahwa poster tidak cocok untuk digunakan di media yang tidak ditargetkan di mana mereka dapat dilihat oleh anak-anak. Adidas UK mengatakan gambar itu dimaksudkan untuk “mencerminkan dan merayakan bentuk dan ukuran yang berbeda, menggambarkan keragaman dan menunjukkan mengapa bra pendukung yang disesuaikan itu penting”.

Mereka mengatakan gambar telah dipotong untuk melindungi identitas model dan untuk memastikan keselamatan mereka, menambahkan bahwa semua model yang ditampilkan telah secara sukarela berada di iklan dan mendukung tujuannya. ***